Για τους εξισωτιστές, οτιδήποτε ξεπερνά τον μέσο όρο - είτε πρόκειται για πλούτο είτε για εξαιρετική ομορφιά - θεωρείται ύποπτο. Και, όπως ακριβώς στην οικονομική και κοινωνική σφαίρα, έτσι και στην ομορφιά, αναμένουν από το κράτος να παρέμβει μέσω ρυθμίσεων και απαγορεύσεων.
Η Heather Widdows, της οποίας το βιβλίο “Perfect Me: Beauty as an Ethical Ideal” (“Ο Τέλειος Εαυτός: Η Ομορφιά ως Ηθικό Ιδεώδες”) εκδόθηκε το 2018, θεωρείται μία από τις σημαντικότερες επικρίτριες του κυρίαρχου προτύπου ομορφιάς παγκοσμίως. Μάλιστα, μίλησε ενώπιον του βρετανικού Κοινοβουλίου τον Μάρτιο του 2022, στο πλαίσιο της έρευνας της Επιτροπής Υγείας και Κοινωνικής Φροντίδας σχετικά με “Τον αντίκτυπο της εικόνας σώματος στη σωματική και ψυχική υγεία”.
Η Widdows επέκρινε “τις εκτεταμένες βλάβες που προκαλεί η ομορφιά, τις βλάβες της κανονικοποίησης, την επιδημία άγχους που ολοένα και περισσότερο θεωρείται φυσιολογική, καθώς και το τεράστιο σωματικό, ψυχολογικό, κοινωνικό και οικονομικό κόστος που συνοδεύει το ιδεώδες της ομορφιάς στη σημερινή και τη διαμορφούμενη μορφή του”.
Απορρίπτει την ιδέα να απευθυνθεί κανείς άμεσα σε μεμονωμένες γυναίκες ή άνδρες ώστε να δίνουν μικρότερη έμφαση στην εμφάνιση, πιθανότατα επειδή αναγνωρίζει ότι τέτοιες εκκλήσεις στο παρελθόν υπήρξαν γενικά αναποτελεσματικές.
Η βασική της θέση είναι η εξής: “Μόνο συλλογικά μπορεί να επέλθει αλλαγή και, αν επιδιώκουμε να μετριάσουμε τις βλάβες και το κόστος του αναδυόμενου απάνθρωπου και τιμωρητικού ιδεώδους ομορφιάς, θα πρέπει να εστιάσουμε συλλογικά”.
Με τον όρο “συλλογικά”, αυτό που στην πραγματικότητα εννοεί είναι κρατικές ρυθμίσεις και απαγορεύσεις.
Διαβάστε ακόμα: Το βιβλίο που άλλαξε τον τρόπο που βλέπω τον φιλελευθερισμό
Για παράδειγμα:
Οι ρυθμίσεις θα μπορούσαν να αφορούν εικόνες, διαφημίσεις και γενικότερα την προβολή της ομορφιάς: για παράδειγμα, το τι επιτρέπεται να λέγεται ή να υπονοείται ότι μπορούν να πετύχουν οι πρακτικές ομορφιάς για κάποιον.
Θα μπορούσε, όπως προτείνει, να επιτρέπονται μόνο “τεκμηριωμένες δηλώσεις” στις διαφημίσεις ομορφιάς ή να υποχρεώνονται οι εταιρείες να συμπεριλαμβάνουν “προειδοποιήσεις υγείας” σε διαφημίσεις προϊόντων ομορφιάς - παρόμοιες με εκείνες που υπάρχουν στις διαφημίσεις και στις συσκευασίες τσιγάρων.
Το ζήτημα αφορά επίσης την απεικόνιση προσώπων ή σωμάτων που δεν ανταποκρίνονται στο ιδανικό της ομορφιάς. “Αν όλοι βλέπαμε περισσότερα σώματα και σώματα διαφορετικών τύπων, ίσως να νιώθαμε λιγότερο ανεπαρκείς. Υπάρχουν πολλές προτάσεις για το πώς μπορεί να γίνει αυτό και οι περισσότερες επικεντρώνονται σε προσπάθειες αύξησης της διαφορετικότητας, απαιτώντας μεγαλύτερη ποικιλία μεγεθών, καθώς και ενθαρρύνοντας τη βιομηχανία ομορφιάς να προωθεί πιο ποικιλόμορφες εμφανίσεις”.
Με τον όρο “ενθαρρύνοντας”, στην πραγματικότητα εννοεί κρατικές ρυθμίσεις και απαγορεύσεις. Ως θετικό παράδειγμα αναφέρει το εξής: “Η Αργεντινή διαθέτει νόμους σχετικά με τα μεγέθη των μοντέλων και τα μεγέθη ρούχων που πρέπει να διαθέτουν τα καταστήματα”. Επιπλέον, ζητά να ενταχθεί η “θετικότητα σώματος” στο σχολικό πρόγραμμα σπουδών.
Προσθέτει ακόμη: “Δεν είμαι βέβαιη τι άλλο μπορεί να γίνει και έχω αστειευτεί (ή μισοαστειευτεί) σχετικά με την αφισοκόλληση εικόνων “κανονικών” στηθών σε κάθε στάση λεωφορείου και διαφημιστική πινακίδα”.
Όπως συμβαίνει με όλους τους εξισωτιστές, αυτό που προτείνει ουσιαστικά η Widdows είναι ένα μεγάλης κλίμακας, κρατικά οργανωμένο πρόγραμμα επανεκπαίδευσης. Προφανώς πιστεύει ότι οι κοινωνικές αντιλήψεις για το ποια στήθη θεωρούνται όμορφα και ποια όχι μπορούν να διαμορφωθούν μέσω τέτοιων εκστρατειών προπαγάνδας. Στα σχολεία, στη διαφήμιση και ολοένα περισσότερο σε κάθε τομέα της ζωής, θεωρεί ότι το κράτος πρέπει να καταπολεμήσει ενεργά το ιδεώδες της ομορφιάς ή να το αντικαταστήσει με ένα διαφορετικό.
Πιθανότατα πρόκειται για μια μάταιη προσπάθεια. Γνωρίζουμε από την επιστημονική έρευνα για την ελκυστικότητα ότι οι απόψεις των ανθρώπων σχετικά με το τι είναι και τι δεν είναι όμορφο έχουν πολύ περισσότερα κοινά στοιχεία απ’ ό,τι υποδηλώνει η φράση “η ομορφιά βρίσκεται στο μάτι του θεατή”.
Αποτελεί κοινό χαρακτηριστικό όλων των εξισωτικών ιδεολογιών η επιδίωξη δημιουργίας ενός “νέου ανθρώπου” μέσω της εγκαθίδρυσης νέων κανόνων και της κρατικής ιδεολογικής διαπαιδαγώγησης των πολιτών. Ωστόσο, η ιστορία έχει δείξει επανειλημμένα ότι αυτό το όραμα δεν λειτουργεί ποτέ, όπως αποδεικνύεται από τα πολυάριθμα αποτυχημένα σοσιαλιστικά και φασιστικά πειράματα.
Όταν οι εταιρείες ενθαρρύνονται από ιδεολόγους να υλοποιούν διαφημιστικές καμπάνιες με εικόνες που δεν γίνονται θετικά δεκτές από το κοινό, χάνουν χρήματα. Η μάρκα ξυριστικών Gillette Venus προκάλεσε την οργή των καταναλωτών έπειτα από μια καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υπέρ της “θετικότητας σώματος” το 2019, στην οποία εμφανιζόταν μια υπέρβαρη influencer με μπικίνι.
Οι ιδεολόγοι δεν πτοούνται από τέτοιες αντιδράσεις. Η συνήθης απάντησή τους είναι να ζητούν ακόμη μεγαλύτερη έμφαση σε κρατικά οργανωμένα ή κρατικά χρηματοδοτούμενα προγράμματα επανεκπαίδευσης.
Add comment
Comments