Η Prada θα γίνει η νέα ιδιοκτήτρια της μάρκας Versace, βάσει συμφωνίας ύψους €1,25 δις. . Η Versace αντιμετώπισε πρόσφατα δυσκολίες τόσο οικονομικά όσο και στην προσπάθειά της να συμβαδίσει με τους μεγαλύτερους οίκους μόδας πολυτελείας. Πριν από την πώληση, η Versace ανήκε στην Capri Holdings, η οποία κατέχει επίσης μάρκες όπως οι Michael Kors και Jimmy Choo. Τον Μάρτιο, η Donatella Versace παραιτήθηκε από τη θέση του δημιουργικού διευθυντή της μάρκας και αντικαταστάθηκε από τον Dario Vitale, ο οποίος προηγουμένως εργαζόταν για τον Όμιλο Prada.
Αυτή ήταν η πρώτη φορά σε 47 χρόνια που η εταιρεία Versace δεν διοικούνταν από μέλος της οικογένειας. Ο Όμιλος Prada έκανε μια κίνηση για να σώσει την ιταλική μάρκα από την πιθανή συγχώνευση της με τους μεγαλύτερους γαλλικούς ομίλους Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) και Kering, οι οποίοι κατέχουν σημαντικές μάρκες μόδας πολυτελείας.
Η «σέξι» Versace
Η εμβληματική και σέξι μάρκα Versace ιδρύθηκε από τον Gianni Versace το 1978 στο Μιλάνο, όταν λάνσαρε την πρώτη του συλλογή γυναικείων ενδυμάτων. Αρχικά σπούδασε αρχιτεκτονική όπως πολλοί από τους μεγάλους Ιταλούς σχεδιαστές μόδας της δεκαετίας του 1950, το φανταχτερό και ερωτικό του στυλ σύντομα αγκαλιάστηκε από πολλές διασημότητες, όπως η πριγκίπισσα Diana και ο Elton John.
Η ίδρυση του πολυτελούς οίκου μόδας ήταν οικογενειακή υπόθεση. Ο αδελφός του Gianni, Santo, διηύθυνε την εμπορική πλευρά της επιχείρησης, και η μικρότερη αδερφή του, Donatella, έγινε επίσης σχεδιάστρια και καλλιτεχνική διευθύντρια της μάρκας. Μετά την τραγική δολοφονία του Gianni έξω από την έπαυλή του στο Μαϊάμι Μπιτς από τον Andrew Cunanan το 1997, η αδερφή του, Donatella, συνέχισε την κληρονομιά του Versace. Υπό την καλλιτεχνική της ηγεσία, ο οίκος μόδας είδε εξωφρενικές πασαρέλες και διαφημιστικές καμπάνιες. Αλλά, με την πάροδο του χρόνου, ο οίκος μόδας δυσκολεύτηκε να διατηρήσει το μέγεθός του κλίμακα όπως οι ανταγωνιστές του.
Η «πολυτελής» Prada
Ο Mario Prada ίδρυσε την Prada το 1913 ως επιχείρηση πολυτελών δερμάτινων ειδών. Η επιχείρηση δεν εντάχθηκε στο καθεστώς του πολυτελούς οίκου μόδας μέχρι που η Miuccia Prada ανέλαβε την επιχείρηση από τον παππού της το 1978. Η Miuccia μπήκε στην εταιρεία χωρίς προηγούμενη εμπειρία στο σχεδιασμό και με διδακτορικό στις πολιτικές επιστήμες. Το υπόβαθρό της ως ξένη προς τη βιομηχανία της μόδας έχει θεωρηθεί ως το απόλυτο δυνατό της σημείο, δίνοντάς της την ικανότητα να παίρνει ρίσκα και να αμφισβητεί κάθε στυλ που κρύβεται κάτω από την επωνυμία Prada.
Το 1978, η Miuccia έγινε η σχεδιάστρια μόδας της Prada και, το 1993, της αδελφής μάρκας Miu Miu. Τόσο η Prada όσο και η Miu Miu θα γίνονταν γνωστές για το καθαρό και μινιμαλιστικό στυλ μόδας, ενώ παράλληλα θα ήταν σοκαριστικές. Η Miuccia εφηύρε το στυλ "άσχημο κομψό": παίρνοντας αντισυμβατικά αντικείμενα ή υλικά που θεωρούνται άσχημα και προσθέτοντάς τους υψηλή αξία μόδας, όπως η εμβληματική τσάντα Prada Vela φτιαγμένη από νάιλον αντί για δέρμα. Η εισαγωγή του νάιλον υφάσματος στη μόδα πολυτελείας ήταν μια σοκαριστική κίνηση το 1984. Η Miuccia Prada έχει ντύσει πολλές διασημότητες, συμπεριλαμβανομένης της "it girl" της Miu Miu, Sabrina Carpenter, και της Nicole Kidman, η οποία λατρεύει τα φορέματα Prada.
Ο Όμιλος Prada είναι πλέον μια εισηγμένη στο χρηματιστήριο εταιρεία αξίας περίπου $15,27 δις, με την πλειοψηφία των μετοχών να βρίσκεται στα χέρια της Miuccia και του συζύγου της Patrizio Bertelli.
Η απόλυτη αντιπαλότητα
Ως οικογενειακοί ιταλικοί οίκοι μόδας με σημαντικά διαφορετικά στυλ, η Prada και η Versace έχουν συχνά χαρακτηριστεί "αντίπαλοι" από δημοσιογράφους και επιχειρηματικούς αναλυτές της Vogue. Η Prada είναι μινιμαλιστική. Η Versace είναι θορυβώδης και φανταχτερή. Η Prada είναι μια μάρκα της βόρειας Ιταλίας. Η Versace είναι μια μάρκα της νότιας Ιταλίας. Ενώ μπορεί να υπάρχει μια τοπική αντιπαλότητα, ο πραγματικός ανταγωνισμός είναι μεταξύ των ιταλικών και γαλλικών οίκων μόδας πολυτελείας. Μέχρι τα μέσα του 20ού αιώνα, το Παρίσι κατείχε το μονοπώλιο στη γυναικεία μόδα. Οι ιταλικοί οίκοι μόδας αναπτύχθηκαν σταδιακά μετά τον δεύτερο παγκόσμιο πόλεμο, καθώς οι Γάλλοι αντιμετώπιζαν ελλείψεις υλικών.
Αλλά οι γαλλικές μάρκες συνέχισαν να κυριαρχούν στην ιεραρχία της μόδας με την κυκλοφορία της "νέας εμφάνισης" του Dior. Η άνοδος της ιταλικής μόδας παρείχε μια φιλοσοφική αντιπαλότητα με τους γαλλικούς οίκους μόδας, οι οποίοι επικεντρώνονταν στην υψηλή ραπτική σε σύγκριση με τα πιο έτοιμα προς χρήση εγχώρια είδη πολυτελείας της Ιταλίας. Η Prada, η οποία πλέον κατέχει τον οίκο Versace, τερματίζει μια εποχή αντιπαλότητας μεταξύ δύο από τους πιο σημαντικούς ιταλικούς οίκους μόδας, προσέφορνας ένα ενιαίο μέτωπο ιταλικής μόδας.
Το μέλλον
Η Prada είναι γνωστή για τις επενδύσεις της σε άλλους οίκους μόδας πολυτελείας. Προηγουμένως, είχε αγοράσει μερίδιο στην Fendi για $245 εκ.το 1999, πριν το πουλήσει το 2001 για $265 εκ., και είχε αγοράσει μερίδιο 9,5% στην Gucci το 1998, πριν το πουλήσει το 1999. Η συμφωνία με την Versace είναι απλώς μια ακόμη πολύπλοκη εξαγορά στο πεδίο της μόδας.
Στη σημερινή ανταγωνιστική αγορά, οι μάρκες πολυτελούς μόδας όπως η Prada επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στην "πώληση στο 1%," στοχεύοντας σε εξαιρετικά πλούσιους πελάτες. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με την ιστορική εστίαση της Versace που εστίαζε στη μεσαίαα αγορά με πιο "προσιτή πολυτέλεια" στις τιμές. Οι ταυτότητες της μάρκας θα παραμείνουν ξεχωριστές, αλλά η Prada είναι πιθανό να αξιοποιήσει τα δυνατά σημεία κάθε μάρκας, με την εξαιρετική δεξιοτεχνία και την τοπική παραγωγή της Prada να αξιοποιούνται και για τη μάρκα Versace.
Ο Όμιλος Prada θα έχει σημαντική δουλειά να κάνει για να επαναλανσάρει τη μάρκα Versace και να παραμείνει παγκοσμίως ανταγωνιστική, συμπεριλαμβανομένης της απόφασης σε ποια αγορά επιθυμεί να απευθυνθεί. Θα χάσει, λοιπόν, η Versace τη σεξουαλικότητά της; Θα επικεντρωθεί η Prada στο εξαιρετικά κουλ "άσχημο μινιμαλιστικό" στυλ της;
Είναι απίθανο οι οπαδοί της μόδας να δουν μεγάλη αλλαγή σε καμία από τις δύο μάρκες. Αλλά μένει να δούμε αν μπορούν να επιβιώσουν συνεργαζόμενες στη δύσκολη παγκόσμια αγορά μόδας.
Add comment
Comments