Η οικογένεια Shamshoum από το Ισραήλ κάνει την είσοδό της στην ελληνική αγορά, ιδρύοντας στη Γλυφάδα τη BLU CAPITAL Α.Ε., με μετοχικό κεφάλαιο €4 εκ. Η νέα εταιρεία συστάθηκε λίγες ημέρες πριν από το Πάσχα και σηματοδοτεί το πρώτο οργανωμένο βήμα του ομίλου στην Ελλάδα.
Το όνομα μόνο τυχαίο δεν είναι. Το BLU είναι το energy drink που ανέδειξε την οικογένεια Shamshoum σε έναν από τους βασικούς "παίκτες" της ισραηλινής αγοράς, απέναντι σε κολοσσούς όπως η Red Bull και η Monster της Coca-Cola. Από τη Ναζαρέτ, όπου ξεκίνησε η επιχειρηματική τους διαδρομή, το brand έχει πλέον παρουσία σε χιλιάδες σημεία πώλησης στο Ισραήλ και σε δεκάδες χώρες διεθνώς.
Η αφετηρία του ομίλου ήταν ένα μικρό κατάστημα ποτών, αλκοόλ και γλυκών στη Ναζαρέτ, που είχε δημιουργήσει ο Fauzi Shamshoum. Μετά τον πρόωρο θάνατό του, τη σκυτάλη πήρε ο γιος του, Anan Shamshoum, ο οποίος μετέτρεψε την οικογενειακή επιχείρηση σε έναν από τους μεγαλύτερους ομίλους ποτών στο Ισραήλ.
Η μεγάλη καμπή ήρθε το 2004, όταν η αγορά των energy drinks στο Ισραήλ βρισκόταν σε φάση ταχείας ανάπτυξης. Την περίοδο εκείνη κυριαρχούσε ουσιαστικά μόνο η Red Bull, με υψηλές τιμές και αυστηρούς όρους διάθεσης προς τους διανομείς. Ο Anan Shamshoum διέκρινε το κενό και έφερε στη χώρα το XL, προσφέροντάς το περίπου στη μισή τιμή. Αρχικά στόχευσε στην αραβική κοινότητα και σταδιακά επέκτεινε το αποτύπωμα του brand σε όλη την ισραηλινή αγορά.
Το 2008, όταν η αντιπροσωπεία του XL πέρασε σε άλλη εταιρεία, ο όμιλος λάνσαρε το BLU, προϊόν πολωνικής παραγωγής. Η επιτυχία ήταν άμεση: μέσα σε μόλις τέσσερις μήνες από την κυκλοφορία του, το νέο brand είχε αποσπάσει περίπου το 18% της αγοράς energy drinks στο Ισραήλ. Καθοριστικό ρόλο έπαιξαν η χαμηλή τιμή, η πιστοποίηση kosher, αλλά και η vegan και halal σύνθεση του προϊόντος, στοιχεία που του επέτρεψαν να απευθυνθεί ταυτόχρονα σε εβραϊκό και αραβικό κοινό.
Σήμερα, σύμφωνα με στοιχεία του Dun’s 100, ο όμιλος διαθέτει logistics center σχεδόν 70 στρεμμάτων στη βιομηχανική περιοχή Kidmat HaGalil, στην Κάτω Γαλιλαία, δίκτυο οκτώ μονάδων παραγωγής - ιδιόκτητων ή συνεργαζόμενων - περίπου 120 εργαζομένους, στόλο 25 φορτηγών και παρουσία σε περίπου 3.000 σημεία πώλησης στο Ισραήλ.
Μητρική εταιρεία του ομίλου είναι η Shamshoum Fauzi & Sons Ltd, ενώ στο χαρτοφυλάκιό του περιλαμβάνεται, μεταξύ άλλων, και η Blu Drinks Israel Ltd. Μέσω του εμπορικού του δικτύου, ο όμιλος καλύπτει το σύνολο της ισραηλινής αγοράς, από τη Metula στα βόρεια έως την Eilat στον νότο.
Πέρα από το BLU, η οικογένεια Shamshoum έχει αναπτύξει ένα ευρύ χαρτοφυλάκιο προϊόντων, με brands όπως Antone Shukha, Fly, Spark, Arak Jabalna, Ogale και Saba Habib, καλύπτοντας αναψυκτικά, χυμούς, energy drinks, μπύρα και αλκοολούχα ποτά.
Η ναυαρχίδα του ομίλου, το BLU Energy Drink, έχει αποκτήσει μέσα σε λιγότερο από δύο δεκαετίες διεθνή παρουσία σε 44 χώρες, μεταξύ αυτών οι ΗΠΑ, ο Καναδάς, το Μεξικό, η Σαουδική Αραβία, η Γερμανία, η Ιταλία, η Σουηδία, η Αυστραλία, οι Φιλιππίνες, το Χονγκ Κονγκ και η Νότια Αφρική. Στην ελληνική αγορά το προϊόν διατίθεται κυρίως σε νησιά, κάβες και εξειδικευμένα σημεία πώλησης.
Με βάση στοιχεία της StoreNext για την οργανωμένη λιανική, το BLU ελέγχει περίπου το 25% της ισραηλινής αγοράς energy drinks. Βρίσκεται στη δεύτερη θέση πίσω από το XL, που κατέχει 56%, αλλά μπροστά από το Monster της Coca-Cola με 9,9% και τη Red Bull με 7,7%. Το βασικό ανταγωνιστικό του όπλο παραμένει η τιμή, η οποία είναι σχεδόν η μισή σε σχέση με εκείνη της Red Bull.
Το 2024 ο όμιλος προχώρησε σε μία από τις σημαντικότερες συμφωνίες στην ιστορία της ισραηλινής αγοράς ποτών. Τον Μάρτιο εκείνης της χρονιάς, η Carmel Corp ξεκίνησε διαπραγματεύσεις με τη Fouzi Shamshoum Sons Trade & Marketing Co Ltd για την εξαγορά των δικαιωμάτων εισαγωγής και διανομής του BLU στο Ισραήλ. Τον Μάιο υπεγράφη μνημόνιο συνεννόησης, με το τίμημα να φτάνει τα 450 εκατ. σέκελ, δηλαδή περίπου €115 εκ.
Λίγους μήνες αργότερα, η οικογένεια ίδρυσε την ελληνική της θυγατρική.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΓΕΜΗ, μέτοχοι της BLU CAPITAL Α.Ε. είναι τέσσερα μέλη της οικογένειας Shamshoum, ενώ καθήκοντα διευθύνουσας συμβούλου έχει αναλάβει η κα Κωνσταντίνα Καραμπάτσου.
Add comment
Comments