Η μεγαλύτερη πλατφόρμα streaming μετατρέπεται σταδιακά σε έναν ολοκληρωμένο κόμβο περιεχομένου
Η Netflix κάνει ακόμη ένα αποφασιστικό βήμα πέρα από τον παραδοσιακό κόσμο των σειρών και των ταινιών. Η εταιρεία ανακοίνωσε μια νέα στρατηγική συνεργασία με μερικούς από τους μεγαλύτερους εκδότες ψηφιακού περιεχομένου παγκοσμίως, ενσωματώνοντας στην πλατφόρμα της βίντεο γύρω από ταξίδια, μαγειρική, design, μόδα, celebrities και lifestyle.
Η νέα πρωτοβουλία σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στη φιλοσοφία της εταιρείας: η Netflix δεν επιδιώκει πλέον απλώς να αποτελεί την κορυφαία υπηρεσία streaming, αλλά να εξελιχθεί σε μια καθημερινή πλατφόρμα ψυχαγωγίας και ενημέρωσης, όπου ο χρήστης μπορεί να ανακαλύπτει νέο περιεχόμενο ανεξάρτητα από το αν πρόκειται για ταινία, ντοκιμαντέρ ή ένα σύντομο βίντεο διάρκειας λίγων λεπτών.
Από τις ταινίες... στα περιοδικά
Η συμφωνία περιλαμβάνει συνεργασίες με μερικά από τα ισχυρότερα brands των διεθνών media, μεταξύ των οποίων:
- Condé Nast
- People
- Penske Media
- BuzzFeed
- Architectural Digest
- Travel + Leisure
Πρόκειται για εκδοτικούς οργανισμούς που διαθέτουν τεράστιες βιβλιοθήκες premium περιεχομένου αλλά και συνεχή παραγωγή νέων βίντεο.
Αντί οι χρήστες να αναζητούν αυτό το περιεχόμενο στο YouTube ή στα social media, η Netflix φιλοδοξεί πλέον να το προσφέρει μέσα στο δικό της οικοσύστημα.
Πρεμιέρα στις 3 Αυγούστου
Η νέα υπηρεσία θα εμφανιστεί στην αρχική σελίδα της Netflix από τις 3 Αυγούστου.
Αρχικά θα είναι διαθέσιμη στις Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδά, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιρλανδία, Αυστραλία, Νέα Ζηλανδία.
Προς το παρόν δεν έχει ανακοινωθεί πότε θα επεκταθεί στις υπόλοιπες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Ευρώπης.
Περιεχόμενο μικρής διάρκειας
Η Netflix δεν επιχειρεί να ανταγωνιστεί μόνο την τηλεόραση. Επιχειρεί να ανταγωνιστεί και τις πλατφόρμες σύντομων βίντεο.
Το νέο περιεχόμενο θα έχει διάρκεια από περίπου 3 λεπτά έως 20 λεπτά.
Η λογική θυμίζει περισσότερο YouTube Premium ή ακόμα και TikTok, αλλά με υψηλή κινηματογραφική παραγωγή και επαγγελματικό μοντάζ.
Τι θα μπορούν να βλέπουν οι συνδρομητές
Σύμφωνα με τις μέχρι στιγμής πληροφορίες, στο Netflix θα προστεθούν μεταξύ άλλων:
- BuzzFeed – 30 Questions
- Σειρά σύντομων συνεντεύξεων με γνωσούς καλλιτέχνες και προσωπικότητες.
- Architectural Digest - Walking Tour
- Ξεναγήσεις σε πολυτελείς κατοικίες, ιστορικά κτίρια και εντυπωσιακή αρχιτεκτονική.
- Travel + Leisure - Travel Unfiltered
- Ταξιδιωτικές εμπειρίες, νέοι προορισμοί, πολιτισμός και γαστρονομία
- Condé Nast
- Περιεχόμενο γύρω από μόδα, design, luxury, πολιτισμό, γαστρονομία,
- People
- Βίντεο για celebrities, συνεντεύξεις, backstage, πολιτιστικά γεγονότα
Γιατί το κάνει η Netflix
Η στρατηγική είναι αρκετά ξεκάθαρη.
Η μεγαλύτερη πρόκληση σήμερα για όλες τις streaming πλατφόρμες δεν είναι πλέον μόνο η προσέλκυση νέων συνδρομητών. Είναι η αύξηση του χρόνου που περνά καθημερινά ο χρήστης μέσα στην εφαρμογή. Όσο περισσότερες ώρες αφιερώνει κάποιος στην πλατφόρμα:
- τόσο μειώνονται οι πιθανότητες να ακυρώσει τη συνδρομή,
- τόσο αυξάνονται οι πιθανότητες να παρακολουθήσει διαφημίσεις (στα πακέτα με διαφημίσεις),
- τόσο περισσότερα δεδομένα αποκτά η εταιρεία για τις προτιμήσεις του.
- Με άλλα λόγια, κάθε επιπλέον λεπτό παρακολούθησης μεταφράζεται σε υψηλότερη εμπορική αξία για τη Netflix.
Από το "watch" στο "discover"
Ο αντιπρόεδρος της Netflix για τις σειρές animation και το παιδικό περιεχόμενο, John Derderian, εξήγησε τη φιλοσοφία πίσω από τη νέα πρωτοβουλία:
“Οι συνδρομητές δεν θέλουν απλώς να παρακολουθήσουν μια σειρά ή μια ταινία και να συνεχίσουν τη ζωή τους. Θέλουν να συνεχίσουν να εξερευνούν τις ιστορίες και τις προσωπικότητες που αγαπούν ακόμη και μετά το τέλος των τίτλων”.
Η δήλωση αυτή αποτυπώνει τη μετάβαση της Netflix από μια υπηρεσία "παρακολούθησης" σε μια πλατφόρμα συνεχούς ανακάλυψης περιεχομένου.
Η μάχη με το YouTube
Η συγκεκριμένη κίνηση έχει έναν ξεκάθαρο αντίπαλο: Το YouTube.
Τα τελευταία χρόνια οι χρήστες περνούν ολοένα και περισσότερο χρόνο παρακολουθώντας:
- ταξιδιωτικά βίντεο,
- συνταγές,
- reviews,
- podcasts,
- interviews,
- mini documentaries.
Η Netflix επιδιώκει να κρατήσει αυτόν τον χρόνο παρακολούθησης μέσα στη δική της πλατφόρμα.
Μία ακόμη κίνηση διαφοροποίησης
Τα τελευταία δύο χρόνια η Netflix έχει ήδη επεκταθεί σε αρκετούς νέους τομείς:
- ζωντανές μεταδόσεις,
- αθλητικά γεγονότα,
- stand-up comedy,
- reality shows,
- video games,
- διαφημιστικό πακέτο χαμηλότερου κόστους.
Η προσθήκη premium editorial περιεχομένου αποτελεί το επόμενο βήμα αυτής της στρατηγικής.
Τι σημαίνει για τη βιομηχανία των media
Η συνεργασία δεν είναι σημαντική μόνο για τη Netflix. Αποτελεί και μια νέα πηγή εσόδων για τους παραδοσιακούς εκδοτικούς ομίλους, οι οποίοι τα τελευταία χρόνια αναζητούν εναλλακτικά επιχειρηματικά μοντέλα πέρα από τη διαφήμιση και τις ψηφιακές συνδρομές.
Με την αδειοδότηση του βιντεοσκοπημένου υλικού τους στη Netflix αποκτούν πρόσβαση σε εκατοντάδες εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως, ενισχύοντας παράλληλα την αναγνωρισιμότητα των brands τους.
Το μεγάλο στοίχημα
Η νέα στρατηγική δείχνει ότι η Netflix δεν βλέπει πλέον τον εαυτό της αποκλειστικά ως μια εταιρεία streaming.
Ο στόχος της είναι να εξελιχθεί σε μια πολυδιάστατη πλατφόρμα ψηφιακού περιεχομένου, ικανή να καλύπτει κάθε στιγμή της καθημερινότητας του χρήστη: από μια κινηματογραφική παραγωγή δύο ωρών μέχρι ένα τρίλεπτο ταξιδιωτικό βίντεο ή μια γρήγορη συνταγή μαγειρικής.
Αν το εγχείρημα πετύχει, η Netflix θα ενισχύσει ακόμη περισσότερο το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα απέναντι όχι μόνο στις άλλες υπηρεσίες streaming, αλλά και στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και online βίντεο, μετατρέποντας την αρχική της σελίδα σε έναν καθημερινό προορισμό ψυχαγωγίας, ενημέρωσης και ανακάλυψης νέου περιεχομένου.
Add comment
Comments