Η απόφαση της Ευρωπαϊκής Ένωσης να επιβάλει τέλος €3 στα μικροδέματα χαμηλής αξίας από τρίτες χώρες αναμένεται να αλλάξει σημαντικά τους κανόνες του διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου.
Αν και το νέο καθεστώς δεν έχει ακόμη αποτυπωθεί στην πράξη, οι μεγαλύτερες κινεζικές πλατφόρμες, Temu και Shein, έχουν ήδη ξεκινήσει να προσαρμόζουν τη στρατηγική τους, αναζητώντας τρόπους ώστε να περιορίσουν τις επιπτώσεις στο επιχειρηματικό τους μοντέλο.
Στελέχη της αγοράς εκτιμούν ότι το επιπλέον κόστος δεν αφορά μόνο την επιβάρυνση των καταναλωτών. Αντίθετα, δημιουργεί νέα δεδομένα σε ολόκληρη την εφοδιαστική αλυσίδα, από τη διαχείριση των αποστολών και των τελωνειακών διαδικασιών μέχρι τη διάρθρωση των αποθηκών και τη συνεργασία με τοπικούς προμηθευτές και εταιρείες logistics.
Οι δύο πλατφόρμες βασίστηκαν τα τελευταία χρόνια σε ένα μοντέλο απευθείας αποστολής προϊόντων από την Κίνα προς τον τελικό καταναλωτή, διατηρώντας εξαιρετικά χαμηλό λειτουργικό κόστος και ανταγωνιστικές τιμές.
Η επιβολή του νέου τέλους στα δέματα αξίας έως €150, όμως, αναγκάζει τους μεγάλους παίκτες του ηλεκτρονικού εμπορίου να επανεξετάσουν τον τρόπο με τον οποίο εξυπηρετούν την ευρωπαϊκή αγορά.
Η Temu έχει ήδη προχωρήσει στην πρώτη ουσιαστική κίνηση, αυξάνοντας το ελάχιστο ποσό παραγγελίας στα 20 ευρώ. Με τον τρόπο αυτό επιχειρεί να μειώσει τον αριθμό των μικρών αποστολών και να απορροφήσει ευκολότερα το πρόσθετο κόστος ανά παραγγελία.
Ωστόσο, αναλυτές του κλάδου θεωρούν ότι η συγκεκριμένη παρέμβαση αποτελεί μόνο το πρώτο βήμα και δύσκολα θα αποτελέσει μόνιμη λύση.
Το πιθανότερο σενάριο είναι ότι τόσο η Temu όσο και η Shein θα επιταχύνουν τη δημιουργία ισχυρότερης επιχειρησιακής παρουσίας μέσα στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί είτε μέσω συνεργασιών με ευρωπαϊκές επιχειρήσεις και δίκτυα διανομής είτε μέσω ανάπτυξης νέων αποθηκών και κέντρων logistics σε κράτη - μέλη, ώστε τα προϊόντα να βρίσκονται ήδη εντός της ενιαίας αγοράς πριν φτάσουν στον τελικό καταναλωτή.
Μια τέτοια στρατηγική θα περιορίσει τις τελωνειακές διαδικασίες, θα μειώσει τους χρόνους παράδοσης και θα καταστήσει ευκολότερη την αντιμετώπιση του νέου κανονιστικού πλαισίου.
Το μέγεθος της αγοράς δικαιολογεί τις κινήσεις αυτές. Σύμφωνα με εκτιμήσεις του κλάδου, οι δύο κινεζικές πλατφόρμες πραγματοποίησαν περίπου τέσσερα δισεκατομμύρια αποστολές δεμάτων προς την Ευρώπη μόνο κατά το προηγούμενο έτος. Η μέση αξία κάθε παραγγελίας διαμορφώθηκε περίπου στα €46, ενώ ο συνολικός κύκλος εργασιών τους υπολογίζεται στα €160 δισ., επιβεβαιώνοντας τη ραγδαία διείσδυσή τους στην ευρωπαϊκή αγορά.
Η ανάπτυξή τους υπήρξε εντυπωσιακή τα τελευταία χρόνια, αξιοποιώντας την αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα χαμηλού κόστους και τη δυνατότητα απευθείας αποστολής από την Ασία.
Σήμερα, Temu και Shein εκτιμάται ότι ελέγχουν περίπου το ένα πέμπτο του ευρωπαϊκού ηλεκτρονικού εμπορίου, ασκώντας σημαντική πίεση τόσο στα παραδοσιακά καταστήματα όσο και στις ευρωπαϊκές πλατφόρμες ηλεκτρονικών πωλήσεων.
Οι αλλαγές που προωθεί η Ευρωπαϊκή Ένωση, επομένως, δεν περιορίζονται στην επιβολή ενός πρόσθετου τέλους ανά αποστολή. Αναμένεται να επηρεάσουν συνολικά τον τρόπο λειτουργίας των διεθνών πλατφορμών, οδηγώντας σε αναδιάρθρωση των εφοδιαστικών αλυσίδων, νέες επενδύσεις σε υποδομές και πιθανή μεταφορά μέρους της επιχειρηματικής τους δραστηριότητας εντός της Ευρώπης.
Εάν αυτή η στρατηγική επιβεβαιωθεί, η Temu και η Shein δεν θα περιοριστούν πλέον στον ρόλο των ψηφιακών πλατφορμών που εξυπηρετούν την Ευρώπη από την Κίνα. Αντίθετα, θα εξελιχθούν σταδιακά σε εταιρείες με μόνιμη επιχειρησιακή παρουσία στην ευρωπαϊκή αγορά, επενδύοντας σε αποθήκες, δίκτυα διανομής και τοπικές συνεργασίες προκειμένου να διατηρήσουν την ανταγωνιστικότητά τους σε ένα περιβάλλον με αυστηρότερους κανόνες και αυξημένο κόστος εισαγωγών.
Add comment
Comments