Το κλείσιμο της αλυσίδας Pizza Fun πολλούς δυσαρέστησε. Ο λόγος: Οι φτηνές τιμές των προϊόντων της.
Από την Αληκτώ | Συντακτική ομάδα Greece2Day
Όταν ανοίγεις μια αλυσίδα που πουλάει πίτσες, δεν έχεις και σε πολλά να διαφοροποιηθείς. Ακόμα και κάποια ιδιαίτερη γεύση να λανσάρεις, είναι θέμα χρόνου να σε αντιγράψει ο ανταγωνισμός. Η πίτσα είναι αυτό που στα οικονομικά χαρακτηρίζεται ως commodity. Προϊόν χωρίς ιδιαίτερη προστιθέμενη αξία. Και ως commodity είναι price sensitive. Η τιμή είναι ο καθοριστικός παράγοντας στη διαμόρφωση της ζήτησης.
Αν θες να πετύχεις, πρέπει να πετύχεις να είσαι ανταγωνιστικός στην τιμή. Και για αυτό πέτυχε η Puzza Fun και είχε 110 καταστήματα και χιλιάδες εργαζόμενους. Γιατί πούλαγε φθηνότερα από τους άλλους. Μόνο που το πλεονέκτημα αυτό, δεν το έχτισε, το έκλεψε.
Διαβάστε ακόμα: Μια πίτσα σπέσιαλ χωρίς ΦΠΑ
Δεν έγινε πιο efficient στις μεθόδους παραγωγής ή διανομής, ώστε να εκμεταλλεύεται οικονομίες κλίμακας και να ρίχνει το ανά μονάδα κόστος. Δεν το είχε ανάγκη να βάλει τέτοιους μπελάδες στο κεφάλι της. Υπήρχε πιο εύκολος τρόπος. Η κατάχρηση.
Όταν ακούμε για κλεμμένο ΦΠΑ, το μυαλό μας πάει μόνο στον παράνομο πλουτισμό. Αν είναι και μικρή η οικονομική μονάδα, γινόμαστε και "ενσυναίσθητοι". "Πρέπει να ζήσει και ο μικρός", πολλοί ισχυρίζονται. Και αίφνης η κλοπή συγχωρείται χαρακτηριζόμενη ως αναγκαίος όρος της επιβίωσης.
Άρπαξε να φας και κλέψε να 'χεις.
Υπάρχει όμως κάτι σπουδαιότερο που δεν το λαμβάνουμε υπόψιν. Τον κλεμμένο ΦΠΑ δεν τον παντελονιάζει όλον ο ιδιοκτήτης. Σημαντικό ποσοστό της κλοπής μεταφράζεται σε χαμηλότερη τιμή. Αν είστε έντιμος και η τιμή πώλησης της πίτσας σας είναι €5, θα την πουλήσετε €6,2. Αν είστε απατεώνας θα την πουλήσετε €5,5 και θα βάλετε και €0,70 στην τσέπη.
Και κλέψατε €0,70 και είστε πιο ανταγωνιστικός από τον ανταγωνιστή σας. Και πουλήθηκε η δική σας πίτσα όχι του έντιμου. Αν λειτουργείτε με mark up 100%, βάλατε στην τσέπη €3,2 και ο έντιμος δεκάρα. Και φτάσατε τα 110 καταστήματα την ώρα που ο ανταγωνιστής θα προχωρεί σε απολύσεις.
Η κλοπή του ΦΠΑ αυξάνει το κέρδος. Αυτό όμως είναι το λιγότερο. Το σημαντικότερο είναι ότι δημιουργεί στρεβλώσεις στις αγορές. Δεν κερδίζει ο καλύτερος, το σωστό management, η καινοτομία σε όλες τις εταιρικές δράσεις, κερδίζει το πειραγμένο λογισμικό.
Έτσι, δεν έχει νόημα για μια εταιρεία να γίνει καλύτερη, να βελτιώσει τα προϊόντα της, τον τρόπο που εξυπηρετεί τους πελάτες της, τις μεθόδους κινητροποίησης των εργαζομένων. Σημασία έχει να "καινοτομήσεις" στον τρόπο που κλέβεις.
Και αν το όποιο Ελληνικό FBI έχει πλέον τα μέσα και κυρίως τη θέληση να περνάει βραχιολάκια στους ιδιοκτήτες μιας μεγάλης αλυσίδας, υπάρχουν χιλιάδες μικρομάγαζα απατεώνων, που λόγω μεγέθους αναγκαστικά περνάνε κάτω από τα ραντάρ του.
Εδώ έρχεται η ευθύνη του καταναλωτή. Μην πληρώνετε ποτέ αν δεν διαθέτει η επιχείρηση POS. Αν δεν λάβετε νόμιμη απόδειξη, προβείτε αμέσως σε καταγγελία. Κλείστε τους, βγάλτε τους από την αγορά. Αποκτήστε επιχειρήσεις που να μας αξίζουν.
Add comment
Comments