Η Ελλάδα επιχειρεί να μετατρέψει σε πραγματικό οικονομικό όφελος το νέο παγκόσμιο ενδιαφέρον για οτιδήποτε ελληνικό, το οποίο πυροδότησε η κινηματογραφική μεταφορά της "Οδύσσειας" του Ομήρου από τον Christopher Nolan.
Από την Nektaria Stamouli | Politico.eu
Απόδοση – δημοσιογραφική επιμέλεια: Ν.Χ. | Greece2Day
Η κυβέρνηση και οι φορείς του ελληνικού τουρισμού εμφανίζονται αποφασισμένοι να μην αφήσουν ανεκμετάλλευτη τη διεθνή προβολή που προσφέρει η υπερπαραγωγή, ιδιαίτερα καθώς σημαντικό μέρος των γυρισμάτων πραγματοποιήθηκε στην Ελλάδα, μετατρέποντας ορισμένα από τα εντυπωσιακότερα τοπία της χώρας σε κινηματογραφικό σκηνικό. Ο πρωθυπουργός Κυριάκος Μητσοτάκης έσπευσε μάλιστα να πραγματοποιήσει τηλεδιάσκεψη με τον Nolan, προκειμένου να τον ευχαριστήσει και να υπογραμμίσει τη συμβολή της ταινίας στην αναζωπύρωση του διεθνούς ενδιαφέροντος για τον αρχαίο ελληνικό πολιτισμό.
Καθώς τα γυρίσματα ανέδειξαν τοποθεσίες όπως το Σπήλαιο του Νέστορα, η παραλία της Βοϊδοκοιλιάς, το Κάστρο της Μεθώνης και η Ακροκόρινθος, η ελληνική πλευρά βλέπει στην ταινία κάτι περισσότερο από μια μεγάλη κινηματογραφική παραγωγή. Όπως επισήμανε ο πρωθυπουργός, τέτοιες παραγωγές μπορούν να λειτουργήσουν ως γέφυρα ανάμεσα στην πλούσια πολιτιστική κληρονομιά της Ελλάδας και τη σύγχρονη δημιουργία. Το μεγάλο στοίχημα, όμως, είναι πλέον οικονομικό: μπορεί το παγκόσμιο ενδιαφέρον για τον Οδυσσέα, τον Κύκλωπα και τους ανθρωποφάγους Λαιστρυγόνες να μετατραπεί σε περισσότερους επισκέπτες και τουριστικά έσοδα για την Ελλάδα;
Από τον Όμηρο στον κινηματογραφικό τουρισμό
Οι πρώτες κινήσεις έχουν ήδη αρχίσει. Ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού διοργάνωσε δημοσιογραφικό ταξίδι στην Ιθάκη, την πατρίδα του Οδυσσέα και τον τελικό προορισμό της περιπετειώδους επιστροφής του μετά τον Τρωικό Πόλεμο. Το αποτέλεσμα ήταν ένα εντυπωσιακό αφιέρωμα 162 σελίδων του γαλλικού Figaro Magazine, με τίτλο "Στα βήματα του Οδυσσέα". Πρόκειται για ακριβώς το είδος διεθνούς προβολής που επιδιώκει πλέον η ελληνική τουριστική στρατηγική: να συνδέσει τον κινηματογράφο με τον μύθο, την αρχαιολογία και το ταξίδι.
Παράλληλα, η Περιφέρεια Πελοποννήσου προετοιμάζει ένα νέο θεματικό τουριστικό πρόγραμμα με την ονομασία: "The Odyssey Route – Homer’s Peloponnese" - Η "Διαδρομή της Οδύσσειας – Η Πελοπόννησος του Ομήρου" αναμένεται να είναι έτοιμη έως τον Νοέμβριο, ενώ ήδη σχεδιάζονται η ειδική σήμανση και η διαδικτυακή πλατφόρμα που θα καθοδηγούν τους επισκέπτες. Η φιλοσοφία είναι να δημιουργηθεί μια ολοκληρωμένη τουριστική διαδρομή που θα συνδέει τα σημεία όπου πραγματοποιήθηκαν τα γυρίσματα με άλλες περιοχές της Πελοποννήσου που σχετίζονται με τον ομηρικό κόσμο και την ελληνική μυθολογία.
"Στόχος είναι να συνδέσουμε τα ομηρικά έπη και την κινηματογραφική παραγωγή, συνδέοντας παράλληλα τις τοποθεσίες των γυρισμάτων με άλλους τόπους της Πελοποννήσου που σχετίζονται με τον ίδιο τον μύθο", εξηγεί ο αντιπεριφερειάρχης Τουρισμού της Περιφέρειας Πελοποννήσου Θανάσης Μιχελόγγονας.
Από την Ελένη της Τροίας μέχρι τον Δία και τη Λήδα
Οι δυνατότητες δημιουργίας μιας τέτοιας μυθολογικής διαδρομής είναι τεράστιες. Ένας από τους σταθμούς θα μπορούσε να είναι η Κρανάη, η μικρή νησίδα απέναντι από το Γύθειο, όπου σύμφωνα με τον μύθο ο Πάρις πέρασε με την Ελένη την πρώτη τους νύχτα μετά τη φυγή τους από τη Σπάρτη. Ένας άλλος είναι η μικροσκοπική Πέφνος στη Μάνη. Σύμφωνα με τη μυθολογία, εκεί ο Δίας, έχοντας πάρει τη μορφή κύκνου, ενώθηκε με τη Λήδα. Από το περίφημο αυγό που ακολούθησε γεννήθηκε, σύμφωνα με μία εκδοχή του μύθου, η Ελένη της Τροίας. Η ιδέα είναι επομένως να μη δημιουργηθεί απλώς ένα "tour των γυρισμάτων", αλλά ένα πολύ ευρύτερο ταξιδιωτικό προϊόν που θα συνδέει Όμηρο, ελληνική μυθολογία, αρχαιολογικούς χώρους, φυσικά τοπία και σύγχρονο κινηματογράφο.
"Θέλουμε να αξιοποιήσουμε τον θόρυβο που έχει δημιουργηθεί", αναφέρει ο Μιχελόγγονας, αναγνωρίζοντας πάντως ότι οι προσδοκίες μπορεί να είναι μεγαλύτερες από την πραγματικότητα. Η διεθνής δημοσιότητα, ωστόσο, είναι ήδη τεράστια. Και όπως επισημαίνει, η Ελλάδα έχει λάβει προβολή αξίας εκατομμυρίων. Το ζήτημα πλέον είναι εάν θα καταφέρει να την αξιοποιήσει.
Τα πρώτα στοιχεία δείχνουν «Odyssey effect»
Οι αρχικές ενδείξεις δείχνουν ότι το φαινόμενο δεν περιορίζεται στη δημοσιότητα. Υπάρχουν ήδη μετρήσιμα σημάδια ενός "Odyssey effect" στον ελληνικό τουρισμό. Στοιχεία της easyJet holidays στις αρχές Αυγούστου έδειξαν σημαντική αύξηση του ενδιαφέροντος για διακοπές στην Ελλάδα. Οι συνολικές κρατήσεις για την ηπειρωτική χώρα και τα ελληνικά νησιά αυξήθηκαν κατά: 18% μέσα σε μόλις μία εβδομάδα. Ακόμη πιο εντυπωσιακά είναι τα στοιχεία της ταξιδιωτικής εταιρείας Unforgettable Greece, η οποία ανέφερε στο Travel Weekly ότι οι κρατήσεις για Ελλάδα αυξήθηκαν: 76% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα.
Η εταιρεία αντέδρασε δημιουργώντας 22 νέες θεματικές διαδρομές, οι οποίες συνδέουν την Αθήνα, την Κέρκυρα και την Ιθάκη. Με άλλα λόγια, ο κινηματογραφικός τουρισμός έχει ήδη αρχίσει να μετατρέπεται σε πραγματικό ταξιδιωτικό προϊόν.
+70% οι πωλήσεις του Ομήρου στη Βρετανία
Το φαινόμενο δεν σταματά στον τουρισμό. Η ταινία έχει προκαλέσει νέα έκρηξη ενδιαφέροντος για τα ίδια τα έργα του Ομήρου. Σύμφωνα με στοιχεία της Circana BookScan, από την αρχή του έτους οι πωλήσεις των ομηρικών έργων έχουν αυξηθεί κατά: 70% στη Βρετανία και 76% στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ένα από τα αρχαιότερα κείμενα της δυτικής γραμματείας βρίσκεται ξανά στο επίκεντρο της παγκόσμιας ποπ κουλτούρας.
Και ίσως ακόμη πιο εντυπωσιακό είναι αυτό που συνέβη στο διαδίκτυο.
Έκρηξη 5.000% στις αναζητήσεις «learn Greek»
Στοιχεία του Google Trends, τα οποία ανέλυσε η πλατφόρμα εκμάθησης γλωσσών Preply, δείχνουν ότι οι διαδικτυακές αναζητήσεις για τη φράση "learn Greek" εκτοξεύθηκαν έως και: 5.000% κατά το δεκαπενθήμερο που ακολούθησε την κυκλοφορία της ταινίας. Πρόκειται για μια σπάνια περίπτωση όπου μια κινηματογραφική παραγωγή φαίνεται να ενεργοποιεί ταυτόχρονα ενδιαφέρον για έναν τουριστικό προορισμό, τη γλώσσα, τη λογοτεχνία, την ιστορία και τον αρχαίο πολιτισμό του. Και ακριβώς εδώ βρίσκεται η πραγματική ευκαιρία για την Ελλάδα.
Το μάθημα της Ύδρας
Υπάρχει όμως και ένας σοβαρός λόγος για αυτοσυγκράτηση. Ο Άγγελος Χανιώτης, καθηγητής στη Σχολή Ιστορικών Σπουδών του Institute for Advanced Study στο Princeton, προειδοποιεί ότι η Ελλάδα δεν πρέπει να αρκεστεί στα εύκολα και βραχυπρόθεσμα οφέλη μιας κινηματογραφικής επιτυχίας. Η ιστορία έχει προηγούμενα. Το 1957, η ταινία "Boy on a Dolphin", με τη Σοφία Λόρεν, συνέβαλε καθοριστικά στη διεθνή ανακάλυψη της Ύδρας. Ο κινηματογράφος μπορεί πράγματι να βάλει έναν τόπο στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη. Όμως, όπως επισημαίνει ο Χανιώτης, η επίδραση των κινηματογραφικών παραγωγών είναι συχνά βραχύβια.
Και εδώ βρίσκεται ίσως η σημαντικότερη πρόκληση.
Η μεγάλη ευκαιρία είναι πολύ μεγαλύτερη από μία ταινία
Αν η Ελλάδα θέλει το ενδιαφέρον για την "Οδύσσεια" να επιβιώσει μετά την ολοκλήρωση του κινηματογραφικού κύκλου της ταινίας, χρειάζεται κάτι περισσότερο από διαφημιστικές καμπάνιες. Χρειάζεται μακροπρόθεσμη στρατηγική πολιτιστικού τουρισμού. Ο Χανιώτης προτείνει, μεταξύ άλλων, μεγαλύτερη διεθνοποίηση των πανεπιστημιακών προγραμμάτων που σχετίζονται με τον ελληνικό πολιτισμό και τις κλασικές σπουδές, ενίσχυση της Αρχαιολογικής Υπηρεσίας και συγκεκριμένη πολιτική για την καλύτερη παρουσίαση των αρχαιολογικών χώρων και των μουσείων.
Γιατί η Ελλάδα διαθέτει ένα συγκριτικό πλεονέκτημα που ελάχιστες χώρες μπορούν να αντιγράψουν. Ο επισκέπτης δεν χρειάζεται να δει ένα τεχνητό κινηματογραφικό σκηνικό. Μπορεί να σταθεί στους πραγματικούς τόπους που γέννησαν τους μύθους. Μπορεί να ταξιδέψει στην Ιθάκη του Οδυσσέα, στη Σπάρτη της Ελένης, στις Μυκήνες του Αγαμέμνονα, στην Πύλο του Νέστορα και στην Πελοπόννησο όπου ιστορία και μυθολογία συνυπάρχουν εδώ και χιλιάδες χρόνια.
Η ταινία του Christopher Nolan μπορεί επομένως να προσφέρει κάτι πολύ σημαντικότερο από μερικές ακόμη καλές τουριστικές σεζόν. Μπορεί να αποτελέσει την αφορμή για τη δημιουργία ενός νέου διεθνούς ταξιδιωτικού προϊόντος με επίκεντρο τον αρχαίο ελληνικό πολιτισμό, τη μυθολογία και τους τόπους όπου γεννήθηκαν οι ιστορίες που εξακολουθούν, σχεδόν τρεις χιλιάδες χρόνια αργότερα, να συναρπάζουν ολόκληρο τον κόσμο.
Και αυτή είναι μια ευκαιρία που η Ελλάδα πράγματι δεν έχει την πολυτέλεια να σπαταλήσει.
Add comment
Comments